Модната индустрия и индустрията за облекло пое няколко интересни посоки през последната година. Някои от тези тенденции бяха предизвикани от пандемията и културните промени, които може да имат трайни последици за години напред.
Като продавач в индустрията, да сте наясно с тези тенденции е абсолютно задължително. В тази публикация ще разбием 9 от най-добрите тенденции в модата и облеклото, преди да се потопим в някои прогнози за 2021 г. за индустрията. Ще приключим нещата, като обсъдим някои от най-добрите съвети за продажба на дрехи на Alibaba.com.
Нека да разгледаме някои бързи статистически данни за индустрията, за да започнем.
Съдържание
- Модната индустрия с един поглед
- Топ 9 тенденции в индустрията на модата и облеклото
- Прогнози за модната индустрия и индустрията за облекло за 2021 г
- Съвети за продажба на дрехи на alibaba.com
- Последни мисли
Модната индустрия с един поглед
Преди да се потопим в най-добрите тенденции в индустрията на модата и облеклото, нека да разгледаме набързо една моментна снимка на индустрията на глобално ниво.
- Глобалната индустрия за бърза мода се стреми да достигне 44 милиарда долара до 2028 г.
- Очаква се онлайн пазаруването в модната индустрия да достигне 27% до 2023 г., тъй като повече купувачи купуват дрехи онлайн.
- Съединените щати са лидер в световните пазарни дялове, с пазар, оценен на 349,555 милиона щатски долара. Китай е близо втори с 326,736 милиона долара.
- 50% от B2B купувачите се обръщат към интернет, когато търсят продукти за мода и облекло.
Отрасъл отчет за 2021 г
Индустрия на мода и облекло
Вижте нашия най-нов доклад за модната индустрия, който ви запознава с най-новите данни за индустрията, актуални продукти и съвети за продажба на Alibaba.com
Топ 9 тенденции в индустрията на модата и облеклото
Както споменахме, световната индустрия на мода и облекло претърпя някои големи промени през последната година. Нека да разгледаме топ 9 тенденции в тази индустрия.
1. Електронната търговия продължава да расте
Онлайн пазаруването е популярно сред потребителите от няколко години, но с блокирането, свързано с COVID, магазините бяха принудени да затворят в продължение на много месеци. За съжаление, много временни затваряния станаха постоянни, тъй като тези магазини не бяха в състояние да поемат загубите и да се върнат обратно.
За щастие електронната търговия вече се превръщаше в норма преди пандемията, така че някои бизнеси успяха да оцелеят, като преминаха почти изключително към електронна търговия. Понастоящем няма много предимства за фирмите да се върнат към продажбата на витрини, така че е вероятно електронната търговия да продължи да расте.
2. Дрехите стават безполови
Идеята за пола и „нормите“ около тези конструкции се развиват. От векове обществото е поставяло мъжете и жените в две отделни кутии. Въпреки това, много култури размиват границите и хората започват да носят дрехи, в които се чувстват комфортно, а не това, което им е определено въз основа на техния пол.
Това предизвика създаването на повече дрехи без пол. В този момент има само няколко марки без пол, но много марки включват унисекс линии „Basics“. Някои от най-популярните марки без пол включват Blindness, One DNA и Muttonhead.
Разбира се, по-голямата част от модната индустрия е разделена на „мъжки“, „женски“, „момчета“ и „момичета“, но опциите за унисекс дават на хората да се отклоняват от тези етикети, ако предпочитат.
3. Увеличаване на продажбите на удобно облекло
COVID-19 промени начина, по който живеят много хора. Тъй като много възрастни преминават към дистанционна работа, децата преминават към дистанционно обучение и много обществени места са затворени, хората прекарват повече време у дома. Тъй като хората са останали у дома, има значително увеличение на продажбите на спортно развлечение1 и шезлонги.
През март 2020 г. имаше 143% увеличение2 в продажбите на пижами, съчетано с 13% спад в продажбите на сутиени. Хората започнаха да дават приоритет на комфорта веднага.
До последното тримесечие на 2020 г. много модни търговци на дребно започнаха да осъзнават, че комфортът е станал ключов. Те подредиха своите кампании, за да наблегнат на най-удобните налични артикули.
Тъй като много фирми продължават да позволяват на хората да работят от вкъщи, е възможно тази тенденция да продължи още известно време.
4. Етично и устойчиво поведение при покупка
През последните години все повече публични личности обърнаха внимание на социалните проблеми, свързани с модната индустрия, особено когато става дума за бърза мода.
Като за начало, текстилни отпадъци3 е на най-висока стойност за всички времена заради навиците на потребителите за харчене. Хората купуват повече дрехи, отколкото са им необходими, а милиарди тонове се озовават в кошчето всяка година. За да се борят с тези отпадъци, някои хора клонят към марки, които или произвеждат висококачествени продукти, които са предназначени да издържат дълго време, или такива, които използват рециклирани материали за създаване на облеклото си.
Друг етичен проблем, който често възниква, е използването на потони. Идеята на работниците във фабриките да им се плаща стотинки, за да работят при много лоши условия, не се харесва на мнозина. Тъй като се повиши осведомеността по тези въпроси, все повече потребители предпочитат марки, които използват практики за справедлива търговия4.
Тъй като хората продължават да променят начина си на живот към устойчивост и други подобни, тези тенденции вероятно могат да продължат с години напред.
5. Разрастването на „ReCommerce“
През последната година „ReCommerce“ стана по-популярен. Това се отнася до закупуване на употребявани дрехи от магазин за скъпоценни стоки, магазин за пратки или директно от продавач в интернет. Пазари от потребители към потребители като LetGo, DePop, OfferUp и Facebook със сигурност са улеснили тенденцията „ReCommerce“.
Част от тази тенденция е свързана с преминаването към екологично закупуване и намаляване на отпадъците, но „повторна употреба“ и пренасочване на винтидж парчета също се увеличават. Upcycling е основно, когато някой вземе облекло и го преработи, за да съответства на техния стил. Понякога това включва умиране, рязане и шиене на дрехи, за да се направи нещо ново.
Друга голяма привлекателност на ReCommerce за потребителите е, че те могат да получат нежно използвани дрехи за част от цената на дребно.
6. Бавната мода взема надмощие
Хората започнаха да гледат отвисоко на бързата мода поради нейните етични последици по отношение на устойчивостта и човешките права. Естествено, бавната мода се превръща в популярна алтернатива и марките с авторитет в модната индустрия се засилват за промяна.
Част от това включва „безсезонна“ мода. Основните играчи в модното пространство са направили точка да се откъснат от редовните сезонни пускания на нови стилове, тъй като този подход естествено доведе до бърза мода.
Имаше умишлено пускане на стилове, които традиционно се използват в други сезони. Например, флоралните щампи и пастелите обикновено се свързват с пролетни модни линии, но някои марки са включили тези щампи в есенните си издания.
Целта на създаването на безсезонна мода и противодействието на сезонните тенденции е да подтикне потребителите и другите дизайнери да позволят на парчетата да останат в стил повече от няколко месеца. Това позволява на марките да създават парчета с по-високо качество с по-високи цени, които са предназначени да издържат няколко сезона.
Ще бъде интересно да се види как тази тенденция ще се развие в бъдеще, тъй като много модни марки тепърва ще приемат тези практики. Въпреки това, тъй като лидерите в бранша поеха инициативата, повече бизнеси може да последват примера.
7. Онлайн пазаруването се развива
Онлайн пазаруването става все по-популярно през последните години, но много потребители се колебаят да купуват дрехи онлайн, тъй като искат да могат да видят как артикулът им пасва. През последната година видяхме появата на технология, която решава този проблем.
Търговците на дребно за електронна търговия подобряват онлайн пазаруването с помощта на виртуална реалност и технология за разширена реалност. И двете технологии дават на купувачите възможността да използват виртуална пробна, за да видят как ще изглежда артикулът в реалния живот.
Има няколко приложения, които поддържат този тип демонстрация. Тази технология все още се усъвършенства, така че е вероятно все повече търговци на дребно да я внедряват в своите онлайн магазини през следващите години.
8. Приобщаването преобладава
В продължение на много години жените с големи размери са имали трудности да намерят голямо разнообразие от дрехи, които отговарят на типа им тяло. Много марки пренебрегнаха тези жени и не успяха да създадат стилове, които да подхождат на хора, които не носят стандартни малки, средни, големи или изключително големи.
Позитивността на тялото е нарастваща тенденция, която оценява телата с всякакви форми и размери. Това доведе до повече приобщаване в модата по отношение на наличните размери и стилове.
Според проучвания, проведени от Alibaba.com, пазарът на дамско облекло с големи размери се очаква да бъде оценен на 46,6 милиарда щатски долара до края на тази година, което е двойно повече от това, което беше оценено само три години по-рано. Това означава, че жените с големи размери имат повече възможности за облекло от всякога.
Приобщаването не свършва тук. Марки като SKIMS създават „голи“ и „неутрални“ парчета, които работят не само за хора със светъл тон на кожата.
Други марки създават приобщаващи линии за облекло, които се приспособяват към различни медицински състояния, които изискват постоянен хардуер, като катетри и инсулинови помпи.
В допълнение към създаването на стилове, които работят за повече типове хора, модната индустрия добавя повече представителство в своите кампании. По-прогресивните марки наемат модели от различни раси с различни типове тяло, за да могат повече потребители да видят хора, които изглеждат като тях в списания, на билбордове и други реклами.
9. Стават налични планове за плащане
Много търговци на дребно дават на потребителите възможност да извършват плащания след покупка. Например, купувачът може да направи поръчка за $400 и да плати само $100 в момента на покупката, след което да плати остатъка на равни плащания през следващите три месеца.
Този подход „Купете сега, плащайте по-късно“ (BNPL) позволява на потребителите да харчат пари, които не е задължително да разполагат. Това започна сред модните марки от по-нисък клас и се прокрадва в дизайнерското и луксозното пространство.
Това все още е толкова ново нещо, че има малко информация за това как това ще се отрази на индустрията в дългосрочен план.
Прогнози за модната индустрия и индустрията за облекло за 2021 г
Много е трудно да се предвиди как ще изглежда индустрията на модата и облеклото през 2021 г., тъй като все още сме в разгара на пандемия. Все още има много несигурности и много хора все още не живеят както обикновено, така че е трудно да се каже дали или кога поведението на потребителите ще се върне към начина, по който беше преди5.
Въпреки това, има голям шанс тенденциите, свързани с новите и подобрени технологии и социално съзнание, да продължат известно време. Технологията вероятно ще продължи да се подобрява и хората ще оценяват повече социалното съзнание, тъй като стават по-осведомени и образовани по сложни глобални проблеми.
Съвети за продажба на дрехи на Alibaba.com
Alibaba.com улеснява транзакциите между много купувачи и продавачи в модната индустрия. Ако планирате да продавате дрехи на Alibaba.com, има няколко неща, които можете да направите, за да увеличите излагането на вашите продукти и да направите повече продажби.
Нека да разгледаме няколко от най-добрите съвети за продажба на нашата платформа.
1. Обърнете внимание на тенденциите
Модната индустрия винаги се променя и развива, но някои от тенденциите, които видяхме през изминалата година, може да задават тона за години напред.
Приобщаването и предпочитанието към устойчивата мода, например, са две тенденции, които като цяло хвърлят положителна светлина върху марката. Не можете да сбъркате, като включите някои социално съзнателни практики във вашия бизнес.
Освен това, включването на виртуална реалност и разширена реалност може да ви помогне да сте в крак с други бизнеси в индустрията.
Не е нужно да променяте цялата си мисия или да пренасочвате операциите си, за да се съобразите перфектно с тенденциите, но поддържането на новостите в индустрията може да ви даде предимство пред конкуренцията, която пренебрегва да го направи.
2. Използвайте професионални снимки
Един от най-добрите начини да направите вашите обяви за дрехи да се открояват от останалите е да използвате професионални снимки. Отделете време да снимате дрехите си на различни модели и под различни ъгли.
Това изглежда много по-привлекателно от облеклото, което е поставено върху манекен или фотошопирано върху снимка на модел.
Когато правите снимки отблизо на шевовете и тъканта под различни ъгли, това дава на потребителите по-добра представа за това как ще изглежда облеклото в реалния живот.
3. Оптимизирайте продуктите и описанията
Alibaba.com е пазар, който използва търсачка, за да помогне на купувачите да намерят артикулите, които търсят. Това означава, че можете да оптимизирате своите продукти и описания с ключови думи, които вашата целева аудитория търси.
4. Предложете персонализиране
Много купувачи търсят персонализирани парчета, независимо дали става въпрос за избор на цветове или добавяне на лога. Бъдете готови да се съобразите, ако имате ресурсите за това. Посочете във вашия профил и страници с продуктови обяви, които предлагате OEM услуги или имат ODM възможности.
5. Изпратете мостри
Тъй като в модната индустрия има толкова широк спектър от качества на облекла, налични (и желани), вашите клиенти вероятно ще оценят мостри, за да могат да бъдат сигурни, че купуват това, което търсят. По този начин те могат да усетят тъканта сами и да видят артикулите в реалния живот.
Много продавачи използват минимални количества за поръчка за да попречи на потребителите да се опитват да купуват отделни дрехи на едро. Можете да заобиколите това, като изпратите мостри на цена на дребно.
6. Планирайте предварително
Подгответе се за напливи в сезонните разпродажби на дрехи предварително. Ако продавате палта на фирми, които се намират на място, където зимното време започва през декември, уверете се, че купувачите ви имат наличност през септември или октомври.
Дори ако купувачите са склонни към „безсезонна“ мода, все още има нужда от тези дрехи, тъй като времето се променя през цялата година.
Време за публикуване: 26 март 2021 г